Historien om Kexchoklad

Kexchoklad – en rutig och aktiv favorit sedan 1938

Kexchoklad är en av Sveriges mest uppskattade chokladprodukter och konfektyrmarknadens enskilt största produkt. Kexchoklad är en aktiv klassiker som har förgyllt vardagen för svenska folket sedan 1938.

Historien om Kexchoklad börjar redan 1921 när Cloetta började tillverka chokladöverdragna rån under namnet ”Five o´clock kex-choklad”. Kexprodukten blev snabbt omtyckt så under senare delen av 30-talet började man skriva Cloetta-Kex på förpackningarna.

1938 så föddes och registrerades det starka klassiska varumärket Kexchoklad och det var första gången man i ordet KEX såg de för Kexchoklad så välkända kexrutorna göra sin entré på förpackningen.

Kexchoklad visade sin aktiva sida redan 1940 i olika reklamkampanjer och använde redan då skidåkarmiljöer. Under åren därefter blev Kexchoklad ett naturligt val för aktiva mellanmål.

På 40-talet förstärkte Kexchoklad sin design ytterligare, ordet KEX med sina rutor blev allt mer synligt och förpackningen blev rödare. Familjen växte med nya smakvarianter samt förpackningar och under 50-talet satsade Cloetta stort på reklam för Kexchoklad och byggde sitt varumärke.

I början av 60–talet var det dags att återigen modernisera förpackningen. Nu hade ”kexrutorna” blivit uppmärksammade och välkända i Sverige och därför valde man att lyfta fram dem på förpackningen så att de blev mycket tydligare.

Under 70-talet hände det mycket med varumärket och nya storlekar och smaker lanserades. Man följde den populära trenden med multipack och lanserade ett 6-pack med Kexchoklad. 1971 så hade Kexchoklad en försäljningsökning på 68 % och var nu Sveriges största kaka. Mellan 1974 -76 fördubblade Kexchoklad sin försäljning på två år.

Den aktiva sidan hos Kexchoklad förstärktes under 80-talet. 1984 fanns det texter i reklamen som ”Slalomåkare faller för läckra kex! ” och den dubbla världsmästaren i motorcross Håkan ”Carla” Carlqvist användes bl.a. i annonser. 1987 var Kexchoklad stolt över att kunna bidra till att världens högsta berg, Mount Everest, besegrades av en svensk expedition med hjälp av Kexchoklad, vilket gav mycket bra publicitet.

Under 90-talet ville man bli synligare och Kexchoklad började sin stora satsning med olika event runt om i Sverige både under sommar- och vintersäsong. Den nu väldigt klassiska payoffen ”Go´och Glad Kexchoklad” föddes under det årtiondet!

Kexchoklad är väl förknippat med det aktiva livet i Sverige. Inför vintersäsongen 1999 startade samarbetet med Svenska Alpina Skidlandslaget. Syftet var att stärka konsumentens positiva attityd till Kexchoklad och den nationella folkliga attityden till varumärket genom samarbetet. Rutmönstret syntes över ärmar, axlar och hals på landslagsdräkterna på åkarna, och associationen mellan Kexchoklad och alpin skidåkning blev stark . Naturligheten kom utifrån den tydliga position som Kexchoklad har som en aktiv utomhusprodukt. Under de senaste femton åren har Kexchoklad framgångsrikt utvecklat sina aktiva sidor genom sponsringssamarbete inom svensk idrott med alpina landslaget och handbollslandslaget men även inom andra idrotter som tex fotboll, friidrott, löplopp och marathon.

Kexchoklad är en unik produkt – uppskattad av alla oavsett ålder, kön eller geografisk hemvist.

Ämnen

, , ,

Dela den här sidan

Pressmeddelanden

Senaste rapporten

Kommande händelser

Årsstämma 2017

4 april 2017

Delårsrapport – Q1 2017

21 april 2017

Tyst period börjar – Q2 2017

14 juni 2017