Historien om Läkerol

Läkerol – makes people talk

Halstabletten som så gärna slinker in i munnen och lenar halsen har en lång, rolig och intressant historia bakom sig. Läkerol har överlevt två världskrig, levererats i guldask till kungligheter och sponsrat Sveriges första segelflyg. Dessutom är Läkerol Kunglig Hovleverantör sedan 1916.

Läkerol hade inte varit Läkerol om det inte vore för Adolf Ahlgren– en grosshandlare i Gävle med näsa för bra affärer. På en tysk mässa 1909 hittade han en riktigt intressant produkt; en brösttablett som såldes i lösvikt på tyska apotek. Ingredienserna var mentol, lakrits och gummi arabicum – som är kådan från det afrikanska acaciaträdet. Namnet Läkerol tog Ahlgren från en annan vara han redan hade i sortimentet, ett flytande antiseptiskt medel. Läkerol lanserades – för tilltalande andedräkt och framgång i sällskapslivet.

Läkerol började säljas i Gävle för att sedan spridas till resten av landet. Ahlgren lät inte vem som helst sälja Läkerol. Handlare valdes ut och fick intyga att de inte skulle sälja tabletten vidare till andra grossister och inte till ett för lågt pris. Genom att vara dyrare än konkurrenterna skapade Ahlgren ett förtroende för sitt varumärke. Succén Läkerol var därmed ett faktum!

I en intervju med Arbetarbladet 1932 fick Adolf Ahlgren frågan: Vad skulle Läkerol ha varit utan reklam?

– Jag skulle förstås ha pengarna kvar, men jag skulle ha varorna kvar också. Med andra ord, jag skulle aldrig ha lyckats. Ingen produkt säljer sig själv. Det förstod Ahlgren tidigt. Han var något av en pionjär när det kom till att marknadsföra sina produkter.

En av hans tidiga idéer var att skaffa intyg från kända personer som beskrev Läkerols förträfflighet. Under sina resor runt om i världen, såg han till att träffa berömdheter som fick skriva personliga brev om Läkerol. Utan att betala dem en enda krona fick Ahlgren kungligheter, Nobelpristagare, politiker och sångare att tycka till om tabletterna och sedan publicera det i tidningsannonser – inte sällan i samband med att personerna figurerade i något reportage i tidningen. 1932 tillverkade Läkerol också ett fåtal speciella guldaskar som gavs till utvalda kungligheter och forskare – ett utmärkt sätt att skapa uppmärksamhet

År 1933 lyfte det första svenska segelflyget och över hela planet stod det Läkerol med stora bokstäver.

På sextiotalet gjorde en ny typ av ungdomskultur entré- popgenerationen, och för att fånga upp den nya generationen visades Läkerol som den perfekta munuppfräscharen när man skulle kyssas – eller efter att man druckit öl. På sjuttiotalet satsade Läkerol på att utöka sitt sortiment och lanserade nya Läkerol Special i en stor kampanj med en rad roliga annonser och reklamfilmer.

Länge har Läkerol valt att fokusera på tal och röst. Redan på femtiotalet kunde man i Läkerolannonser läsa:

”Hals och röst äro värda att vårda. En god röst innebär alltid trevnad för Er själva och Er omgivning.”

Det har man tagit fasta på även i dag. Sedan 1993 är Läkerol halstabletten som ”makes people talk”.

Läkerol spred sig snabbt utanför Sveriges gränser. Bara ett par år efter starten fanns Läkerol att köpa i alla de nordiska grannländerna. 1913 fick även ryssarna möjlighet att lindra halsen med Läkerol, och sedan fortsatte det i en rasande fart: Holland, Polen, USA, Sydafrika, Colombia, Mexiko, Kina, Venezuela …

1939 såldes Läkerol i imponerande 35 länder! Och namnet var detsamma var i världen du än fick tag på en ask Läkerol.

Flera nya smaker och varianter i den klassiska asken har tillkommit under åren, liksom flera nya produktkoncept. GIANTs, XTREME, split!, Fresh Drops, Dents, CARE och DARK är alla nya spännande varianter som blivit en del av Läkerolfamiljen under tjugohundratalet.

Cloetta är noga med att förvalta arvet efter Adolf Ahlgren. Det välkända A:et på halstabletterna och förpackningarna är inte bara en kvalitetsstämpel – utan också en hyllning till Läkerols grundare! Men samtidigt som Läkerol gärna visar upp sitt arv och sin historia är det i dag ett modernt och samtida varumärke som blickar framåt. Framtidsvisionen är att levandegöra begreppet makes people talk – alltså att verkligen få människor att uttrycka sig och göra sina röster hörda.

Ämnen

, ,

Dela den här sidan

Pressmeddelanden

Senaste rapporten

Kommande händelser

Roadshow Stockholm, London, New York, Boston.

25 april 2017 - 28 april 2017

Tyst period börjar – Q2 2017

13 juni 2017

Delårsrapport – Q2 2017

13 juli 2017