Sverige

Sverige är den enskilt största marknaden i Norden med omkring en tredjedel av den totala konfektyrkonsumtionen. Under 2016 utvecklades totalmarknaden positivt. Största kunder är Axfood, Coop, ICA och Privab. Största varumärken är Malaco, Kexchoklad, Läkerol, Ahlgrens bilar, Polly, Center, Nutisal, Juleskum, Plopp och

Sportlunch.

Cloettas försäljning och konkurrenter

I Sverige är Cloetta marknadsledare inom sockerkonfektyr och pastiller, Mondelez (med bl a varumärket Marabou) inom choklad och Wrigleys inom tuggummi. Sammantaget är Cloetta den näst största aktören inom förpackad konfektyr på den svenska marknaden med en andel om cirka 24 procent (24). Mondelez har cirka 31 procent (31) av marknaden. Handelskedjornas EMV har cirka 5 procents (5) marknadsandel av den svenska marknaden. Lösviktsgodis, som är en viktig del av totalmarknaden och står för 30 procent ingår inte i marknadsandelarna ovan.

Försäljningskanaler

Dagligvaruhandeln i Sverige är koncentrerad och allt mer centralstyrd men med goda möjligheter att påverka på lokal butiksnivå Uppgiften för Cloettas säljkår är att säkra distributionen samt placering och utrymme I butikerna enligt de centrala avtalen men även ge handeln stöd. Servicehandeln är en mycket viktig försäljningskanal för Cloetta. På senare år har alternativa försäljningskanaler såsom bygghandel, biografer, arenaförsäljning mm blivit allt viktigare.

Försäljningsorganisation

Det finns totalt cirka 200 anställda inom försäljningsorganisationen och på det skandinaviska huvudkontoret i Malmö.

Lösviktsgodis

Under 2015 lanserade Cloetta ett eget lösviktsgodiskoncept hos Coop under namnet Godisfavoriter. Genom kontraktet med Coop och nya kontrakt med bl a Bergendahls och ÖoB under 2016 har Cloetta kommit att bli marknadsledande inom lösviktsgodis.

Nutisal

Under varumärket Nutisal säljer Cloetta torrostade nötter. Nutisal är marknadsledare inom servicehandeln och har idag 10 procent (12) av den svenska nötmarknaden.

Källa

Datamonitor och Mintel

Ämnen

,

Dela den här sidan

Pressmeddelanden

Senaste rapporten

Kommande händelser

Aktiedagen, Aktiespararna, Stockholm

23 maj 2017

Tyst period börjar – Q2 2017

13 juni 2017

Delårsrapport – Q2 2017

13 juli 2017