Sverige

Sverige är den enskilt största marknaden i Norden med omkring en tredjedel av den totala konfektyrkonsumtionen. Under 2015 utvecklades totalmarknaden positivt. Värdemässigt utgör sockerkonfektyr cirka 22 procent, chokladkonfektyr cirka 58 procent, pastiller cirka 8 procent och tuggummi cirka 12 procent. Lösviktsgodis är en viktig del av totalmarknaden och står för 30 procent.Marknad Sverige

Cloettas försäljning och konkurrenter

Sverige är Cloettas största marknad med 30 procent (29) av Cloettas totala försäljning 2015. I Sverige är Cloetta marknadsledare inom sockerkonfektyr och pastiller, Mondelez (med bl a varumärket Marabou) inom choklad och Wrigleys inom tuggummi. Sammantaget är Cloetta den näst största aktören på den svenska marknaden med en andel om cirka 24 procent (23) av konfektyrmarknaden. Mondelez har cirka 31 procent (29) av marknaden. Handelskedjornas EMV har cirka 5 procents (5) marknadsandel av den svenska marknaden.

Försäljningskanaler

Dagligvaruhandeln i Sverige är koncentrerad och alltmer centralstyrd men med goda möjligheter att påverka på lokal butiksnivå. Uppgiften för Cloettas säljkår är att säkra distributionen samt placering och utrymme i butikerna enligt de centrala avtalen men även ge handeln stöd vid genomförandet av kampanjer och lanseringar. Servicehandeln är en mycket viktig försäljningskanal för Cloetta. På senare år har alternativa försäljningskanaler såsom bygghandel, biografer, arenaförsäljning mm blivit allt viktigare.

Försäljningsorganisation

Det finns totalt cirka 200 anställda inom försäljningsorganisationen och på det skandinaviska huvudkontoret i Malmö.

Lösviktsgodis

Under 2015 lanserade Cloetta ett eget lösviktsgodiskoncept hos Coop under namnet Godisfavoriter. Cloetta har tidigare bara varit leverantör till olika lösviktsgodisaktörer. Genom kontraktet med Coop och nya kontrakt med bl a Bergendahls och ÖoB under 2016 har Cloetta kommit att bli marknadsledande inom lösviktsgodis.

Nutisal

Sedan 2014 säljer Cloetta också torrostade nötter under varumärket Nutisal. Nutisal är marknadsledare inom servicehandeln och har idag 12 procent (11) av den svenska nötmarknaden.

Källa

Datamonitor och Mintel

Ämnen

,

Dela den här sidan

Pressmeddelanden

Senaste rapporten

Kommande händelser

Tyst period börjar – Q1 2017

21 mars 2017

Årsstämma 2017

4 april 2017

Delårsrapport – Q1 2017

21 april 2017