Sverige

Sverige är den enskilt största marknaden i Norden med omkring en tredjedel av den totala konfektyrkonsumtionen. Största kunder är Axfood, Coop, ICA, Bergendahls och Privab. Största varumärken är Malaco, Kexchoklad, Läkerol, Ahlgrens bilar, Polly, Center, Nutisal, Juleskum, Plopp och Sportlunch.

Under 2018 utvecklades totalmarknaden positivt.1938 Kexchoklad

Cloettas försäljning och konkurrenter

I Sverige är Cloetta marknadsledare inom godis och pastiller, Mondelez (med bl a varumärket Marabou) inom choklad och Wrigleys inom tuggummi. Sammantaget är Cloetta den näst största aktören inom förpackad konfektyr på den svenska marknaden med en andel om cirka 23 procent (23). Mondelez har cirka 30 procent (31) av marknaden.

Handelskedjornas EMV har cirka 5 procents (5) marknadsandel på konfektyrmarknaden och 42 procent (42) inom nötter.

Lösviktsgodis, som är en viktig del av totalmarknaden och står för 30 procent ingår inte i marknadsandelarna ovan men genom avtal med Bergendahls och ÖoB samt förvärvet av Candyking och försäljning till andra lösviktsaktörer är Cloetta marknadsledande inom denna kategori.

Försäljningskanaler

Dagligvaruhandeln i Sverige är koncentrerad och allt mer centralstyrd men med goda möjligheter att påverka på lokal butiksnivå. Uppgiften för Cloettas säljkår är att säkra distributionen samt placering och utrymme i butikerna enligt de centrala avtalen men även ge handeln stöd vid av kampanjer och lanseringar.

Lösviktskoncepten hanteras av en dedikerad försäljnings- och handelsorganisation. Servicehandeln är en mycket viktig försäljningskanal för Cloetta. På senare år har alternativa försäljningskanaler såsom bygghandel, biografer, arenaförsäljning mm blivit allt viktigare.

Försäljningsorganisation

Cloetta har totalt cirka 300 anställda inom försäljningsorganisationen, distribution och plock av lösviktsgodis samt på det svenska huvudkontoret i Malmö.

Källa

Datamonitor och Mintel

Ämnen

,

Dela den här sidan

Pressmeddelanden

Senaste rapporten

Kommande händelser

Tyst period – Q2 2019

12 juni 2019 - 11 juli 2019

Delårsrapport Q2 2019

12 juli 2019

Tyst period – Q3 2019

25 september 2019 - 24 oktober 2019