Senast uppdaterad: 17 mars 2026
Vår marknad
Konfektyrmarknaden delas traditionellt in i godis, choklad, pastiller och tuggummi. Cloetta är verksamt inom alla dessa kategorier samt inom nötkategorin i lösviktssegmentet.
Den europeiska konfektyrmarknaden kännetecknas av konsumenternas relativt starka lojalitet till lokala varumärken. Detta hänger samman med drivkrafter som nostalgi och förtroende samt säkerhet och nationell stolthet. Dock varierar konsumtionsmönster och smakpreferenser mellan de olika marknaderna.
Världsmarknaden för konfektyr domineras av internationella företag. På de lokala marknaderna möter
dessa företag dock hårt motstånd från aktörer med lokalt förankrade varumärken. Ingen enskild aktör vinner i alla europeiska marknader, men Cloetta är den enda aktören med en stark ställning inom konfektyr över hela Norden.
Cloettas försäljningskanaler
Cloetta är verksamt inom flera olika försäljningskanaler:
- Dagligvaruhandel: En av Cloettas viktigaste försäljningskanaler, täcks oftast av centrala avtal på landsnivå
- Servicehandeln: En av Cloettas viktigaste försäljningskanaler, kännetecknas av generösa öppettider, centralt lokaliserade i form av närbutiker men även bensinstationer
- E-handel: Cloettas snabbast växande försäljningskanal, med en mix av både etablerade och nya aktörer. Yngre målgrupper med bekvämligheten som främsta drivkraft
- Övriga kanaler: Exempelvis biografer, bygghandel, flygplatser och arenor. Kanalen behöver ofta stöd i utvecklingen av sin konfektyrförsäljning
Värdekedja
Cloettas värdekedja täcker hela livscykeln för konfektyrprodukter och omfattar råvaruförsörjning, tillverkning och distribution. Den fokuserar på hållbarhet, kvalitet och innovation i alla led – från odling och bearbetning till förpackning, marknadsföring och återvinning – för att säkerställa hög produktstandard och minskad miljöpåverkan.