Senast uppdaterad: 13 mars 2026
Konfektyrmarknaden delas traditionellt in i godis, choklad, pastiller och tuggummi. Cloetta är verksamt inom samtliga kategorier samt inom nötkategorin i lösviktssegmentet.
Konfektyrmarknaden
Totalmarknaden för konfektyr på Cloettas huvudmarknader i Europa uppgår till cirka 397 Mdkr (387). Konfektyrmarknaden är relativt okänslig för konjunktursvängningar och har en stabil tillväxt som framförallt drivs av befolkningstillväxten och prisökningar.
Konsumtionsmönster
Konfektyr utgör en av de mest impulsdrivna varugrupperna i detaljhandeln. Upp till 80 procent av köpbesluten tas i butiken. Varumärkeskännedom, tillgänglighet och varuplacering är betydande framgångsfaktorer. Den europeiska konfektyrmarknaden kännetecknas av konsumenternas relativt starka lojalitet till lokala varumärken. Detta hänger samman med drivkrafter som nostalgi och förtroende samt säkerhet och nationell stolthet. De som handlar köper sällan bara ett varumärke, utan tenderar att ha några olika varumärken på repertoaren. Viktiga aspekter vid köp är varumärkespreferens, smak, kvalitet och nyfikenhet på produktnyheter.
Konsumtionsmönster och
smakpreferenser varierar mellan de olika marknaderna. Konfektyrkonsumtionen per invånare i Norden är exempelvis högre än i övriga Europa.
Konkurrensutsatt marknad
Världsmarknaden för konfektyr domineras av internationella företag som Mars, Mondelez International, Nestlé, Ferrero, Perfetti Van Melle, Haribo och Lindt & Sprüngli. På de lokala marknaderna möter dessa företag dock hårt motstånd från aktörer med lokalt förankrade varumärken, som exempelvis Cloetta, Fazer, Orkla och Toms. Ingen enskild aktör vinner i alla europeiska marknader, men Cloetta är den enda aktören med en stark ställning inom konfektyr över hela Norden.
Lösviktsgodis
Lösviktsgodis har en mycket stark position i de nordiska länderna med en hög andel av den totala konfektyrkonsumtionen, medan konsumtionen av lösviktsgodis är betydligt lägre i Centraleuropa där förpackat godis och choklad har en starkare ställning. I Sverige står lösviktsgodis normalt för runt 25 procent av den totala konfektyrmarknaden, medan den i övriga Norden står för runt 10–20 procent. Efter en nedgång i volymerna under covid-19-pandemin har lösviktsgodiset återhämtat sig väl med stark tillväxt under åren 2022 till 2025.
Nötmarknaden
Under 2024 avyttrade Cloetta varumärket Nutisal och är nu endast verksamt på nötmarknaden via varumärket Parrots inom lösviktssegmentet. Under de senaste åren har kategorin minskat i volym men ökat i värde på grund av prisökningar och en förflyttning till premiumprodukter.